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5月10日是中國第五個品牌日，“恪守正道 篤行致遠——中國品牌崛起之老字號責任論壇”在湖南長沙舉行，九芝堂應邀參加。本次論壇由湖南省商務廳、湖南省市場監督管理局全程指導，湖南廣播電視臺經視頻道、中華老字號雜志社聯合主辦。論壇圍繞非遺技藝和工匠精神傳承、老字號創新發展、倡導行業正道的話題展開了熱議，并發布了《中國品牌崛起之老字號責任聯盟宣言》。當天論壇在線實時直播，最高觀看人數超過300萬。
出席“中國品牌崛起之老字號責任論壇”領導有原國家工商總局副局長、中華商標協會會長李建中，原國家工商總局市場司副巡視員、中國消費者協會原新聞發言人、副秘書長武高漢，湖南省商務廳二級巡視員王峰，湖南廣播電視臺經視頻道黨委書記薛雨東，中國老字號專業委員會主任、中國品牌研究中心主任、北京工業大學教授祝合良， 全國消費經濟學會學術委員會副主任、湖南省文史館館員、湖南省市場學會名譽會長、湖南工商大學學術委員會主任、教授柳思維，九芝堂股份有限公司黨委副書記、營銷總經理雷衍飛與其他部分老字號代表等等。
原國家工商總局副局長、中華商標協會會長李建中在主題演講中指出，中國老字號燦若星辰，歷史悠久，他們背后的故事在歷史長河中，都是一部波瀾壯闊的傳奇。因此要講好老字號故事，讓她成為老字號企業發展的源動力，促進老字號企業煥發青春活力。他還表示，要珍視老祖宗傳承下來的非遺技藝瑰寶和工匠精神，抓住消費新浪潮的契機，強化產品品質，提升文化傳自信，助力老字號復興。同時，他認為新時代經濟社會發展對行業正道提出了更為強烈的要求，高質量發展的重要指標之一就是行業是否健康發展。
在本次論壇的對話環節，九芝堂股份有限公司黨委副書記、營銷總經理雷衍飛與原國家工商總局市場司副巡視員、中國消費者協會原新聞發言人、副秘書長武高漢，北京工業大學教授祝合良，湖南工商大學教授柳思維，以及張新發、稻香村、恒源祥、火宮殿等老字號代表，一同針對講好老字號故事、爭當大國工匠、倡導行業正道等熱點話題展開了討論。
雷總在發言中表示，老字號的責任，就是要恪守正道，久久為功，善作善成，篤行致遠；作為文化發展的不朽豐碑，九芝堂一定會做好文化的傳承、創新、開拓、引領與傳播；唯有文化才能生生不息，要提高到文化自信的國家層面來盡到老字號的責任；我們講做產品要有品牌思維，做品牌要有文化思維，老字號做文化一定要站在文明的高度，必須以人為本，時刻想著人民大眾；對內要以人為本，以家國情懷對待企業和員工，對外更加要以人為本，一定要把人民舉得高高的，服務人民的所想所急；比如我們做中醫藥的，把人民的健康需求放在第一位，才是老字號發展的基石；只有這種初心不變，再根據時代發展做好與時俱進的創新，老字號才能夠基業長青。
為促進老字號行業自律及其健康發展，九芝堂、張新發、恒源祥、稻香村、火宮殿等老字號企業聯合發布了《中國品牌崛起之老字號責任聯盟宣言》。
